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可穿戴设备市场结构:华为国内冠军 苹果全球领先

正文/杨

IDC最近发布的可穿戴设备市场跟踪报告显示，2020年第三季度中国可穿戴设备出货量为3293万台，同比增长15%。排名前三的厂商是华为、小米、苹果。华为受益于智能手环和智能手表的强劲性能，这导致了可穿戴设备的快速增长。本季度，华为系列可穿戴设备出货量同比增长60%，达到941万台，位居行业第一。

对于小米来说，尽管性价比较高，但面对华为等强劲竞争对手，小米系列可穿戴设备本季度同比下降7.7%，至724万台，市场份额从2019年第三季度的27.5%降至22%，位居第二。需要指出的是，苹果在中国可穿戴设备市场继续保持快速增长。苹果手表(Apple Watch)和AirPods系列耳机表现出稳定的增长，这使得本季度的总出货量同比增长66%，达到587万部，在中国市场排名第三。

总的来说，就国内可穿戴设备市场结构而言，华为在这个市场是稳定的，表现出较强的竞争力，所以国内可穿戴设备市场才是王道。但就全球市场而言，小米在向华为施压，由于在海外市场的不断努力，其市场排名全球第二。由于美国的制裁，华为可穿戴设备的出货量主要集中在中国。

IDC数据显示，2020年第三季度，小米以1700万台出货量排名第二，占全球市场份额的13.6%。华为排名第三，本季度出货量为1370万台，比去年同期增长87%，成为三大制造商中增长最快的制造商。值得一提的是，苹果作为可穿戴设备的全球领导者，无论是出货量还是市场份额，都处于世界领先地位。

2020年第三季度，全球可穿戴设备出货量达到1.25亿台，同比增长35%。苹果的可穿戴设备占全球市场份额的33%，在行业内排名第一，出货量达到4140万台。出货量是华为、小米和三星的总和，这表明苹果在全球可穿戴设备市场占据主导地位。

根据财务报告，可穿戴设备是苹果新的摇钱树领域之一。2020财年，由可穿戴设备和智能家居组成的其他业务收入达到306.2亿美元，折合人民币高达2000亿元，是苹果各产品线增长最快、最美丽的业务板块。此外，根据各研究机构给出的数据，Apple Watch是全球最畅销的智能手表，AirPods是全球销量最高的TWS耳机市场。

受到世界果粉青睐的Apple Watch，主要在于丰富的保健管理，尤其是心率检测。同时，新一代Apple Watch Series 6比上一代的健康功能更进一步，引入了新的功能，让用户可以测量血氧饱和度，从而更好地掌握自己的整体健康状况。总的来说，苹果智能手表并不局限于一款智能硬件，而是一款健康的生活设备。同时，Apple Watch因拯救生命而受到好评。

AirPods是全球最受欢迎的无线耳机，具有降噪功能的AirPods Pro一度在全球销售一空。在可穿戴设备的强劲需求下，产业链公司的业绩大幅提升。2020年前三季度，李勋精密的收入同比增长57%，达到595亿元，净利润同比增长62%，达到46.8亿元。兰斯科技前三季度营收同比增长26.6%，至260.8亿元，净利润同比增长209.6%，至34.3亿元。作为Airpods的核心供应商之一，随着苹果可穿戴设备销量的不断扩大，其盈利能力有望进一步提升，前三季度净利润同比增长105%，达到20亿元。

最后，尽管受到今年疫情的影响，全球可穿戴设备继续呈现蓬勃发展的趋势。消费者对智能手表、耳机和腕带等可穿戴设备有着强烈的需求。特别是smar

随着5G的加速到来，与人工智能、生命健康、大数据的融合将为用户带来新的技术和健康体验，有望改变现有可穿戴设备厂商的竞争格局。

《福布斯》专栏作家杨致力于深入解读5G、物联网经济、人工智能等前沿技术。他的观点和研究策略被多家权威媒体和知名企业引用。