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任谈华为荣耀“离婚” 卸下荣耀的荣耀 还剩多少荣耀！

尘埃落定后，30多家企业发表联合声明，与华为签订收购协议，完成对荣耀品牌及全部工业资产的收购。华为创始人任也正式发声：“难相处，秋风送寒杏叶黄，你走好！”

如果把华为和荣耀比作一对父子，那么从这一刻开始，父亲华为彻底失去了儿子，荣耀失去了庇护，他要在手机市场的血液中独自战斗生存。

始于乱世对抗友商，止于绝境拯救华为

荣耀品牌诞生于华为转型的关键时期，也就是2011年初秋，10万台小米1在北京798艺术区被抢购一空。

闻着智能手机“中酷联盟”格局即将被打破，华为决心转型，但巨轮难转。经过激烈的内部讨论，华为推出了突击艇荣耀。

短短五年，荣耀从无到有成为顶级互联网手机品牌，与小米等品牌密不可分，辅助华为完成高端转型，是华为终端崛起历史上的重要英雄。

城门着了火，把池子里的鱼都抓住了；北坡的陷落很尴尬。

经过几轮芯片制裁，华为手上还有1.2亿左右的麒麟芯片，也就是说如果荣耀用一个芯片，华为可以少用一个芯片。

为了减轻华为的负担，保证华为坚守南坡旗舰机，荣耀只能选择牺牲自己。

有些悲壮，又有点无奈。

据相关人士分析，出售荣耀后，华为预计将获得400亿美元，约合2633亿元人民币，加上原来约3000亿元人民币的现金储备。充裕的现金储备让华为从容决定下一步该何去何从。

秋风送寒一地黄叶，“离婚典礼”藕断丝断

我相信很多人和我有同样的想法。荣耀完全是从华为的子品牌诞生的。技术，供应链，经销商，甚至网站都和华为一条线上。真的能彻底破吗？

任的发言就像一把锋利的手术刀，切断了华为和荣耀末尾的毛细血管。

9月27日，深圳智信由深圳智慧城市科技发展集团和全国30多家荣耀代理经销商注册成立。

11月17日，公司宣布完成全面收购，尘埃落定。华为不再持有新荣耀公司的任何股份，不参与管理和决策。

这个结局多少有些遗憾，荣耀牺牲，解救危机中的华为；华为断臂，失去将军荣耀。

这种结局大概是满意的。国有资产、代理、经销商都成了“火英雄”，没有落入华为竞争对手手中。有着根深蒂固的国体束缚，独立后的荣耀有着坚实的后盾。

三难题迫在眉睫，新荣耀前路难卜

虽然整个收购过程经历了几个月，但对于荣耀这样一个已经脱离华为荣耀、要面对诸多困难的庞大公司来说，还是太草率了。

首先，荣耀已经失去了市场差异化优势。

新荣耀手机可能使用高通、三星、联发科等品牌的芯片。没有海思的自主开发芯片，荣耀与其他竞争产品之间的竞争差异化优势将不复存在。

在激烈的国内市场中，“华米OV”有四大巨头，成熟智能手机市场的股市远远大于增量市场。如何在红海杀出一条血路，听起来很血腥。

其次，荣耀的品牌价值大大降低。

在大多数用户心目中，荣耀和华为是共生品牌，这是荣耀最大的价值。没有华为的光环，“性价比”的标签牢牢贴在小米身上。

荣耀品牌的定位和未来走向，每一步都是艰难的。

最后是技术研发的缺陷。

对于注重性价比的荣耀手机来说，没有充足持续的高销量支撑，很难有足够的现金储备投入研发。

没有华为工程师团队的深度技术支持，没有长期稳定的研发能力和积累，下一代或下一代产品出现时，荣耀很可能无法提供最先进的新产品，导致消费者无法买单。

当然，绕过芯片禁令，我们已经从华为的阴影中走了出来，荣耀在承担风险的同时也有了越来越大的机会。

期待荣耀，再荣耀。

你的下一部手机，会把新荣耀放在考虑列表中么？