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不要与手机为敌 智能手表终于找到了生存之道

在智能手机行业很难让用户有新鲜感。屏幕下的指纹、挖屏、弹出式摄像头、折叠屏幕等酷炫功能.会很快让人失去兴趣。就算是苹果的iPhone也会让围观者失去追求的信心。智能手机的高峰期已经过去了。

在手机的普及消失的同时，另一股力量也在崛起，那就是以数字化、智能化为特征的各种商品，尤其是智能手表。

IDC数据显示，2019年全球可穿戴设备出货量达到3.365亿台，同比增长95%。其中，2019年智能手表年出货量为9240万只，较去年的7520万只增长22.7%。

智能手表的出货量甚至超过了智能手环的出货量(2019年仅为6940万)。智能手环是智能五金行业第一个被外界追捧的产品。早在2011年，Jawbone和Fibit就发布了第一代智能手环产品。到了2013年和2014年，整个智能硬件行业开始爆发。市面上流通的智能手环产品有上百种，平均售价从几十元到几百元不等。

智能手表比智能手环爆发的更晚，但现在智能手表的势头远远超过智能手环。为什么智能手表能从众多奇怪的智能硬件产品中脱颖而出，成为行业的潮流？这背后的驱动力是什么？以及为什么消费者逐渐接受智能手表。

不跟手机做敌人

回顾过去智能手环的失败经历，不难发现主要有两个原因，一是产品本身就是“鸡肋”，二是智能手环绝对不能脱离手机独立使用。其实智能手表已经踏入了智能手环的深坑，尤其是和智能手机的关系。

在智能手表问世的早期，一些硬件厂商把智能手表当成“小”智能手机，它拥有所有的功能，如打电话、发微信、设置闹钟、听音乐、语音助手等。为了兼顾手表的特点，五金制造商还推出了个性化的表盘和表带等。

虽然功能做得很全，但智能手表初期并未解决一个核心问题，即它与手机的区别，要么成鸡肋的“玩具”，要么成手机的敌人.

财务报告显示，2019年，苹果来自可穿戴设备、家用设备和配件的总收入为271.84亿美元。苹果没有单独公布Apple Watch的营收和销售数据，但根据第三方统计机构的数据，Apple Watch的销量还是很惊人的。其中，仅2017年一年，Apple Watch的出货量就达到1770万台，占全球智能手表总出货量的53.01%。根据Strategy Analytics的研究报告，Apple Watch 2019的全球出货量达到3070万件，甚至超过了瑞士手表公司的总出货量。

Apple Watch销量的大幅增长，很大程度上与它的精准定位有关。虽然前几代Apple Watch产品和手机的关系很密切，但是随着行业的发展，Apple Watch和手机也逐渐渐行渐远。

从2018年开始，eSIM卡在通信行业开始流行。eSIM卡是电子SIM卡。用户不需要插入物理SIM卡，智能手表就可以独立使用相应的网络服务，从而完成更多适合智能手表的功能。此外，虚拟SIM卡还可以保持智能手表原有的小尺寸。

在2019年6月4日举行的WWDC会议上，苹果迎来了革命性的变化。苹果为iPad发布了独立系统iPad OS，苹果也为Apple Watch带来了全新的Watch OS 6。这个系统支持一个独立的App Store，让用户可以在Apple Watch上独立安装和管理应用，而不需要依靠iPhone。

独立的eSIM卡和独立的OS系统让智能手表不再是“玩具”。智能手表更有发展的可能，而不是取代手机。当敌对关系消失，智能手表之路就打开了。

从健康领域，找到生存之道

智能手表的价格不低。Apple Watch售价2000多元，三星Galaxy Watch售价接近2000元。小米、华米、360等国产智能手表价格接近1000元，但这并不妨碍智能手表受到越来越多人的喜爱。主要是智能手表找到了自己的使用场景。苹果官网上新款智能手表的口号是“健康未来，现在就戴”。

9月中旬，本来是苹果每年收视率最高的发布会。但苹果今年秋季发布会并没有发布新的iPhone 12系列产品，只带来了iPad air 4和iPad 8，Apple Watch Series 6和Apple Watch Se。很多果粉略有失望。

虽然iPhone 12还没有发布，但这次发布会也不是没有亮点，尤其是苹果手表系列6，首次添加了血氧饱和度检测功能。之前Apple Watch还支持心电功能，睡眠监测，运动监测。

最近苹果也曝光了一项新专利，苹果可能会给未来的Apple Watch增加可持续血压监测功能。

血氧、血压、心电图对患有相关疾病或亚健康的上班族有很大价值，有可能挽救用户的生命。在持续的数字检测下，用户可以及时调整自己的健康状况。

对于用户来说，“小”智能手机几乎没有吸引力，酷炫的表盘、表带、微信、闹钟等功能也很难“圈住”，健康功能足以吸引所有人的注意力，尤其是中青年人，一方面有足够的消费能力，另一方面随着年轻人的成长，中青年人的健康问题也开始出现，血氧、血压、心电图等等。

在健康领域，智能手表找到了生存之道。

IDC数据显示，2019年，中国可穿戴设备市场出货量为9924万台，同比增长37.1%。手表出货量近3000万台，成人手表市场出货量突破1000万台，同比增长58.2%，增速为三年来最高。2019年中国五大可穿戴设备制造商是小米、华为、苹果、BBK和奇虎360。

有趣的是，尽管苹果、华为、小米等制造商的可穿戴设备增长迅速，但一向激进的互联网巨头ATT等却没有在这个市场上取得长足进步。我认为科技巨头没有大力推动可穿戴设备领域的原因与两个因素有关：

第一，互联网巨头在手机领域已经失败。巨人的优势在于软件方面，手机不仅涉及到硬件本身，还涉及到屏幕、电池、处理器等各种产业链的上下游，只有操作系统和软件。互联网公司能提供的价值非常有限。除非制造出新的手机操作系统，否则巨人的手机办公室就要倒闭。

第二，巨人不堪重负。巨人已经开始渗透到各个领域，是别人的“地盘”。从最火的直播、电商、游戏，到B到办公应用，到旅游服务、社区杂货购物、人工智能等。每个公司都面临着新竞争对手的冲击。相对于未来不确定的硬件领域，巨头们更想守住自己目前的“地盘”。

不得不说，苹果的整合和创新能力确实很强，苹果也不是第一个做智能手表的厂商。但苹果推出Apple Watch后，智能手表的市场接受度大幅提升。而且在苹果的高价下，给了其他硬件厂商生存的机会。其他硬件厂商也可以引入类似Apple Watch的技术，如血氧监测、心电图监测、运动数据记录等。这些技术并不是苹果的专属专利。

其他硬件厂商的优势在于价格。华为和小米做的智能手表价格远低于Apple Watch。所以对于想买智能手表又太贵的用户来说，华为和小米做的智能手表是一个非常不错的选择。在价格因素的刺激下，华为和小米在销量上可以超过Apple Watch。

正文/克莱尔阔，来自媒体的技术，微信微信官方账号：克莱尔阔的互联网圈