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酒越醇香 OPPO Reno越香
我还记得一年前的今天，我们还在思考5G时代智能手机厂商的激增。没想到转眼间2020年就结束了，中国市场完全进入5G时代，战局空前激烈。5G技术的卓越性能虽然能给消费者带来无与伦比的速度体验，但也对移动终端产品的技术实力和产品路线提出了很高的要求，市场竞争正在翻开新的篇章。
回看今天的5G手机市场，OPPO、华为、vivo、小米等头厂商凭借其突出的技术实力已经领先，牢牢占据大部分市场份额。但是，具体到产品层面，这些厂商的做法是不一样的。比如OPPO 5G时代的主要产品路线是录像和轻薄手感，提到‘用户体验’比‘技术参数’更多。
具体来说，OPPO Reno系列手机的基调是从Reno2系列设定的，Reno的早代可以算是探索的早期。事实上，OPPO Reno2系列手机登场的时候，很多人都质疑‘专注视频拍摄’这一点，从卖点来说，并没有‘超高像素相机’那么噱头。但有趣的是，人民日报《中国视频社会化发展报告》指出，‘拍人’正在成为视频社会用户的核心需求，这意味着OPPO Reno系列所坚持的‘视频手机’路线将是一条充满机遇的赛道。
12月10日，OPPO Reno系列手机终于迎来了第五代，新的OPPO Reno5系列依然是不折不扣的‘视频手机’。在之前的机型上，OPPO给我们带来了视频超级防抖、视频超级夜景等特殊功能，可以显著提高视频拍摄的便利性。在OPPO Reno5系列上，增加了FDF全维视频人像系统技术，让‘手机可以给人拍视频’做得更好。
至于ID设计，OPPO Reno5系列也延续了Reno4系列车型的主要特点，重量控制在176g，厚度控制在7.6mm.值得注意的是，OPPO Reno5系列手机不使用之前公布的120W新一代超级闪光充电技术，原因很简单：保证一个轻便舒适的握持。
视觉感知方面，熟悉的前后元素布局，钻星技术等。让OPPO Reno5系列充满‘两种视觉’，是市面上为数不多的具有‘家庭设计’的智能手机。
虽然这个词略显‘老套’，但肖磊还是不得不说，OPPO Reno5系列无疑是Reno系列手机的‘大师’，经过不断的迭代升级，很多关键技术都聚集在了OPPO Reno5系列上，构成了不可忽视的市场竞争力。从另一个角度来看，OPPO Reno5系列也是OPPO‘长期’价值观催生的产品，注重积累成为产品特色。
好的产品靠创新也靠积累
纵观目前的智能手机市场，整体上已经陷入了“争第一，争第一”的竞争状态，焦虑困扰着业内大多数玩家。
当然，最根本的原因还是市场形势的变化。低迷的智能手机市场遭遇了十年一遇的新冠肺炎疫情，这让全球智能手机市场雪上加霜。根据知名统计机构IDC给出的数据，在疫情影响最严重的第二季度，全球智能手机出货量大幅下降16%，甚至一些头品牌的出货量也有一定程度的下降。中尾品牌自然如坐针毡。
为了抢占股市，刺激消费者的购买欲望，大多数厂商想到的第一个办法就是堆砌新技术和‘实验卖点’，以增强新产品的关注度。当然，厂商愿意整体使用新技术是好事，但‘新技术’并不等同于‘成熟技术’。如果一味的‘追求新技术’，忽视实际经验，最后的结果只会本末倒置。
有没有一种技术在诞生之初就已经很完善很成熟？肖磊个人认为它不存在，有经验的技术一定是通过反复迭代进化而来的。以我们今天离不开的快速充电技术为例。最早的快充技术只有10W左右的功率(高通推出的)，然后OPPO把这个数字提升到20W，再提升到30W，50W再提升到65W，再提升到实验室的120W。
对于OPPO这种不断强调‘体验’的品牌来说，面对众多技术，他们会更倾向于选择体验优秀的成熟品牌。为此，我们也看到了OPPO在雷诺系列手机上不断迭代和打磨功能，进一步提升使用体验。以OPPO Reno5 Pro上的‘AI视频增强’功能为例，这是肖磊使用的最好的视频HDR功能。这不仅是对该功能抑制高光、提高图片动态范围的评价，也是对其易用性和实用性的综合评价。
经过长时间的功能迭代和沉淀，雷诺5代的OPPO Reno系列产品语言终于清晰起来，主要体现在设计语言的统一和主要功能的统一两个方面。
设计语言的统一意味着OPPO Reno5系列延续了Reno的设计理念，不仅是视觉效果，更是“轻薄”的体验。现在看到相关手机，一眼就能认出是OPPO Reno系列，这是品牌识别上的一个巨大成功里程碑。至于主要功能的统一，意味着OPPO Reno系列明确梳理了视频拍摄的卖点。经过几代滚雪球般的技术升级，OPPO Reno系列手机已经成为‘视频手机’的代名词。
为什么OPPO要花这么大力气，用几代产品创造出统一的产品语言？原因很简单。这是增强产品意识和消费者认同的重要措施。类似的做法还有广泛应用于汽车行业的‘家族设计’。
首先，创建统一的产品语言有利于增强消费者的产品意识，加深消费者对品牌和系列产品的印象。所有流行的车型或数码产品，如宝马、iPhone、索尼耳机等，都采用统一设计语言的家族式设计，随着产品的不断推出，品牌基因不断强化，这是产品成为‘经典’的必由之路。
其次，好的产品需要不断的迭代和优化，积累过程需要时间。使用统一的产品语言自然可以为未来的新产品提供试错和改进的空间。如果产品代代相传，就谈不上沉淀，老产品的数据和经验也不能作为新产品的参考案例。在这种思维下生产的产品的用户体验很可能是碎片化的。
可以说，构建统一的产品语言的目的是为了更好的积累产品优势，改善现有的不足。OPPO Reno5系列将是一个很好的例子。这款手机根据消费者的需求增加了游戏模式、AI证书照片、AI自流水系统、设备互联等功能。与上一代产品相比，体验更加完整，可以说没有明显的缺点。
最后，我们得出结论，创造一个好的产品不仅需要一个辉煌的创新计划，还需要长期的改进和积累。在功能不断迭代升级的过程中，OPPO Reno系列手机具有很强的市场竞争力。我们来看看Reno5 Pro:作为5G手机，很轻很薄，但性能丝毫没有妥协。高性能芯片，大功率，快充都给。视频拍摄的实用性和可玩性都很好。其他竞争对手能拍的他都可以拍，但是如果他想拍一个自然美效果，亮度均衡，稳定的视频，比如稳定器，估计只有OPPO Reno5系列能做到。
特色鲜明的Reno产品哲学
不仅仅是轻薄炫目的ID设计和‘视频手机’的轨迹，OPPO Reno系列手机最大的不同感受来自于产品本身的气质。可以说OPPO Reno系列手机是市场上最重要的产品之一，OPPO Reno是两者兼得的产品线'
在OPPO雷诺系列中，我们看到了‘长期主义’的影子。OPPO的“长远思维”有一个显著的特点。技术要着眼长远，忽略眼前的得失。OPPO Reno系列手机花了两年时间形成，也有过一些低谷起伏，最后还是坚持下来了，只能用‘长期思考’来解释。
构建一个产品，需要注意‘长期主义’，也有基于市场规则的解释。简单来说，如果产品概念和形式飘忽不定，核心用户无法积累，消费者对品牌的印象无法沉淀，不利于品牌口碑的建立。只有有长远眼光，能耐得住寂寞的产品，才有机会在激烈的市场竞争中生存。
OPPO Reno系列是一款非常典型的产品，优先级分明，卖点明确。基本上OPPO Reno系列手机的升级重点是消费者能感知到的需求点，比如对视频拍摄、充电、便携性的需求，这也是OPPO更注重使用体验的另一个证据。
第三，我们发现OPPO Reno系列始终强调“体验第一”的技术选择。比如在闪充技术研发初期，OPPO就有过大电流方案还是高压方案的争论，最终选择了大电流方案，是因为这种方案下充电温度更低，更安全。在满足经验和技术指标的同时，使用更加成熟可靠的技术是OPPO Reno团队的一大特色。
这种产品理念对OPPO有什么好处？从结果来看，是对轨迹的准确把握，是对消费者需求的洞察，最终是销售的成功。OPPO Reno5系列刚刚发布。销量自然没有什么可参考的，但是从OPPO Reno4系列成为OPPO 5G手机最大出货量的数据来看，可以知道OPPO Reno系列手机已经得到了市场的充分肯定。
在构建统一产品语言的基础上，加上众多新功能，OPPO Reno5系列手机的综合体验也有了明显提升，可以说在我们的体验中找不到明显的不足。根据这一势头，我们非常乐观地认为，OPPO Reno系列能够发展成为手机市场的‘大明星’，并在进入龙的这个5G时代仍然具有汹涌澎湃的竞争力。