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魅族“地摊”

12月6日，长期没有消息的魅族针对“偷偷往手机里植入木马”的相关报道进行了热搜。与前两年相比，今年的魅族非常低调，只发布了两款新机器，创始人张煌也很少说话，也许是因为销量不好，他打算降低成本，或者是他打算改变营销策略。在业内人士看来，魅族就算回归流线型路线，也很难恢复当初的辉煌。这几年魅族内部管理混乱，市场策略不确定，已经埋下了衰落的种子。

木马风波

魅族官方回应，“魅族坚持合法运营，没有参与相关违法事件。未来，我们将继续深化手机安全业务，确保手机信息安全。

此前，据红星新闻报道，中国裁判文书网披露的一项判决显示，金立的子公司智立科技曾与北京宇科公司合作“拉木马”，可以增强一个App用户在手机上的活动。程序和热更新插件“黑马平台”植入金立手机的故事锁屏App。在用户不知情的情况下，手机可以接受“拉活”命令，在一定情况下执行指定APP的拉活

2018年12月至2019年10月，双方已“活拉”(成功实施)28.84亿次。自2019年4月以来，设备月覆盖面已超过2175万台，其中2019年10月金立手机2651.89万台。智普科技预计在此期间通过“拉活”赚取2785.28万元，事件发生前双方结算的费用为842.53万元。

值得注意的是，据报道，百策公司还与珠海魅族科技有限公司合作开展“拉活”业务。2018年3月，朱成为北京百策公司的法定代表人，负责公司的运营，并招募了多名人员研发“活品”。之后，北京百策公司承接了上海圣元网络科技有限公司、深圳阿古雅传媒等广告代理公司的“拉活”业务，并与珠海小源科技有限公司、珠海魅族科技有限公司、深圳智普公司等手机公司合作。而这个魅族科技就是魅族手机的制造商。

值得注意的是，上述报道涉及的两家手机厂商金立，两年前申请破产。虽然不时有廉价出售专利和资产的消息，但本质上可能是一个空壳，魅族在手机圈还是很活跃的。

风光不再

魅族作为一个“小而美”的品牌，曾经以其独特的设计和倾听消费者建议的社区形式吸引了大量粉丝。但是随着四大品牌的崛起和苹果的攻击，魅族的市场份额逐渐被压缩。

据此前媒体报道，2015年魅族手机整体出货量为2000万台；2016年增长到2200万台；2017年魅族手机整体出货量下降至2000万台；2018年，魅族创始人张煌再次亲自打磨魅族15和魅族16系列，但根据市场研究机构嘉汉发布的数据，魅族出货量仅为948万台，同比下降46%。

由于销售不佳，2019年据报道魅族进行了一轮裁员，其中销售线是重灾区，裁员30%以上，最终留下1000人左右。此外，魅族手机销量持续下滑，魅族不得不大量撤店，导致魅族线下门店数量锐减，一个省只剩下五六家。与此同时，魅族在深圳最大的门店被撤销，改为华为。

2020年新冠肺炎肺炎疫情让魅族雪上加霜。第三方发布的数据显示，今年上半年魅族国内市场份额仅为0.5%。

关于魅族关闭实体店和销量，北京商报记者采访了魅族。截至发稿时，对方未予回复。

通信专家马继华认为，智能手机行业有两大趋势，一是规模集中化，二是技术优先化。这几年手机公司越来越少，头厂商的份额越来越大。魅族在规模上很难和之前的相比，核心技术缺乏持续的创新实力。市场萎缩是必然的，其他小手机品牌也很难做。“时代变了，产业逻辑变了，魅族需要新的生活方式。”

产经观察人士丁指出，魅族手机的衰落是由产品、品牌、运营和管理等一系列混乱造成的。一旦二线品牌在战略战术上出现失误，市场几乎不会给它纠正错误的空间。

未来难测

众所周知，魅族的崛起离不开魅族的“三剑客”白永祥、杨彦、李楠，魅族这几年的新闻几乎离不开高层的变动。然而，去年7月18日，魅族前高级副总裁李楠发布文件，确认他已经离开魅族。到目前为止，魅族前“三剑客”都已离职，只剩下创始人张煌一人。

从那以后，几乎没有来自白永祥的消息。今年8月，李楠在微博上宣布成立科技公司珠海奴妙科技有限公司，并将微博认证改为怒妙创始人。今年2月，有消息称杨彦将以“首席战略官”的身份重回魅族，但至今魅族没有发布任何官方确认消息，杨彦微博也没有发出任何类似消息。

与2018年推出十几款手机的营销策略相比，魅族今年一直保持低调。全年只发布两个新产品，还是一个系列。张煌很少公开讲话，似乎想恢复过去“小而美”的方式。

在马继华看来，5G到来之后，还是会有一定的机会改变格局的。如果魅族再走“小而美”路线，继续差异化的产品体验设计，还是有不错的市场空间的。“智能手机在中国的销售规模非常大，只要抓住一两个用户的关注点，我们还是可以做的，也可以和其他大公司合作，或者依靠一些在智能硬件上有开拓思路的大公司。总之，我们可以继续差异化，做手机，也可以适应时代的变化，开发新的智能产品。

丁认为，目前手机市场正处于下行周期，品牌集中度进一步提高。魅族这样的中小品牌生存空间被挤压，重新崛起的机会很小。未来魅族如果争取大资本注入或者加入巨型生态系统，生存发展的机会会更大。北京商报记者石飞月